在國外，藝術涂料的使用已經(jīng)非常普遍，市場已經(jīng)非常成熟。但是在國內(nèi)市場藝術涂料發(fā)展還相對稚嫩，市場還處于前期推廣期。目前在中國，藝術涂料的利潤空間相對較高，是普通涂料的幾倍，成為了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。藝術涂料可稱得上新的市場“藍?！薄?/p>

      但是，藝術涂料在國內(nèi)市場發(fā)展并不順利，藝術涂料在中國市場發(fā)展也有十多年的時間，讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。藝術涂料區(qū)別于傳統(tǒng)涂料的最大不同就是色彩，但是家裝設計畢竟是一個專業(yè)化的系統(tǒng)工程，裝修過程中，極有可能顧此失彼，強調了色彩的個性而忽略了整體協(xié)調。

       線上：①.制作品牌廣告，營建廣告聯(lián)盟。②.利用搜索引擎進行營銷。國內(nèi)以百度用戶居多。③.微信營銷。涂料企業(yè)可以利用微信營銷重要指標。

       線下：門店占領市場.（門店的五感享受、親手觸摸、完美購物體驗、獲得尊貴待遇的感覺。

       線上線下結合，是為了更好地滿足顧客的體驗，讓顧客感覺到無處不在的關懷和體貼，不管在哪里與這個品牌產(chǎn)生關系，都有更完美的感受，線上和線下都能充分發(fā)揮自己的優(yōu)劣勢，互補有無，才能締造更有價值的品牌。

      該怎樣抓銷售方向才能適應當前市場：藝術涂料企業(yè)需要廣擴渠道，打通建材市場、裝修公司、網(wǎng)絡電商和各地經(jīng)銷商等多個渠道，營造市場的新增長點。

       涂料企業(yè)要想在藝術涂料領域有所作為，需要在產(chǎn)品領域練好內(nèi)功，更需要在品牌化經(jīng)營和精細化服務方面做足功夫。藝術涂料在施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純通過傳統(tǒng)經(jīng)銷商來完成銷售與施工服務，因此，建設從生產(chǎn)、銷售到施工服務一條龍的專業(yè)團隊勢在必行。 

      未來規(guī)劃應借助怎樣的力量：藝術涂料進入中國市場的時間相對于意大利等國外市場要晚很多，但無論從中國人口還是從中國經(jīng)濟發(fā)展水平來看，現(xiàn)在富人越來越多，意味著注重高品質生活的群體也越來越多，可以預見藝術涂料在中國市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

      前瞻考慮到2019年中國涂料產(chǎn)量增速僅有2.60%，并且2020年受新冠狀病毒肺炎疫情持續(xù)影響之下，工廠開工率受到較大影響，預計2022年全年涂料產(chǎn)量將下滑至2300萬噸左右。

      未來中國涂料產(chǎn)量將以2.6%的復合增長率增長，到2025年，全國涂料產(chǎn)量將接近2700萬噸。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

       面對預想中的巨大市場潛力，涂料企業(yè)或引進國外品牌借力發(fā)展，或自立品牌“從零開始”。但是無論是選擇哪一條道路，對于現(xiàn)如今的市場認知程度上而言都不輕松。國外藝術涂料品牌即使是引進到國內(nèi)，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進入中國以來，目前仍然處于品牌培育期。

       涂料企業(yè)要想在藝術涂料領域有所作為，需要在產(chǎn)品的細分方面做足功夫，無論是品牌化經(jīng)營還是深入開拓細分領域，都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷售、施工、售后等服務環(huán)節(jié)。

       與此同時，藝術涂料施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純地通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商完成銷售與施工服務，因此建設從生產(chǎn)、銷售到施工服務一條龍的專業(yè)團隊，將是發(fā)展藝術涂料的企業(yè)不得不面對的選擇。

       歷史證明，并非每一次的市場開拓都能夠給涂料企業(yè)帶來良好的收益，在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預期的藝術涂料市場作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉型之選無可厚非，但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展，每個涂料企業(yè)都有各自不同的策略，選擇不同的路線。

      相信在未來的十年里，藝術涂料的一定會占領裝修市場涂料界的一個主力軍，還是很有市場前景的，對于未來，他們或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無論哪種路線，都應該做好“任重而道遠”的準備。