在國外，藝術(shù)涂料的使用已經(jīng)非常普遍，市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟。但是在國內(nèi)市場(chǎng)藝術(shù)涂料發(fā)展還相對(duì)稚嫩，市場(chǎng)還處于前期推廣期。目前在中國，藝術(shù)涂料的利潤空間相對(duì)較高，是普通涂料的幾倍，成為了目前行業(yè)不景氣下的涂料企業(yè)的“香餑餑”。藝術(shù)涂料可稱得上新的市場(chǎng)“藍(lán)海”。

      但是，藝術(shù)涂料在國內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展并不順利，藝術(shù)涂料在中國市場(chǎng)發(fā)展也有十多年的時(shí)間，讓很多參與的涂料企業(yè)感觸最深的就是普及困難。藝術(shù)涂料區(qū)別于傳統(tǒng)涂料的最大不同就是色彩，但是家裝設(shè)計(jì)畢竟是一個(gè)專業(yè)化的系統(tǒng)工程，裝修過程中，極有可能顧此失彼，強(qiáng)調(diào)了色彩的個(gè)性而忽略了整體協(xié)調(diào)。

       線上：①.制作品牌廣告，營建廣告聯(lián)盟。②.利用搜索引擎進(jìn)行營銷。國內(nèi)以百度用戶居多。③.微信營銷。涂料企業(yè)可以利用微信營銷重要指標(biāo)。

       線下：門店占領(lǐng)市場(chǎng).（門店的五感享受、親手觸摸、完美購物體驗(yàn)、獲得尊貴待遇的感覺。

       線上線下結(jié)合，是為了更好地滿足顧客的體驗(yàn)，讓顧客感覺到無處不在的關(guān)懷和體貼，不管在哪里與這個(gè)品牌產(chǎn)生關(guān)系，都有更完美的感受，線上和線下都能充分發(fā)揮自己的優(yōu)劣勢(shì)，互補(bǔ)有無，才能締造更有價(jià)值的品牌。

      該怎樣抓銷售方向才能適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)：藝術(shù)涂料企業(yè)需要廣擴(kuò)渠道，打通建材市場(chǎng)、裝修公司、網(wǎng)絡(luò)電商和各地經(jīng)銷商等多個(gè)渠道，營造市場(chǎng)的新增長點(diǎn)。

       涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為，需要在產(chǎn)品領(lǐng)域練好內(nèi)功，更需要在品牌化經(jīng)營和精細(xì)化服務(wù)方面做足功夫。藝術(shù)涂料在施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純通過傳統(tǒng)經(jīng)銷商來完成銷售與施工服務(wù)，因此，建設(shè)從生產(chǎn)、銷售到施工服務(wù)一條龍的專業(yè)團(tuán)隊(duì)勢(shì)在必行。 

      未來規(guī)劃應(yīng)借助怎樣的力量：藝術(shù)涂料進(jìn)入中國市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)于意大利等國外市場(chǎng)要晚很多，但無論從中國人口還是從中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來看，現(xiàn)在富人越來越多，意味著注重高品質(zhì)生活的群體也越來越多，可以預(yù)見藝術(shù)涂料在中國市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

      前瞻考慮到2019年中國涂料產(chǎn)量增速僅有2.60%，并且2020年受新冠狀病毒肺炎疫情持續(xù)影響之下，工廠開工率受到較大影響，預(yù)計(jì)2022年全年涂料產(chǎn)量將下滑至2300萬噸左右。

      未來中國涂料產(chǎn)量將以2.6%的復(fù)合增長率增長，到2025年，全國涂料產(chǎn)量將接近2700萬噸。

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

       面對(duì)預(yù)想中的巨大市場(chǎng)潛力，涂料企業(yè)或引進(jìn)國外品牌借力發(fā)展，或自立品牌“從零開始”。但是無論是選擇哪一條道路，對(duì)于現(xiàn)如今的市場(chǎng)認(rèn)知程度上而言都不輕松。國外藝術(shù)涂料品牌即使是引進(jìn)到國內(nèi)，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進(jìn)入中國以來，目前仍然處于品牌培育期。

       涂料企業(yè)要想在藝術(shù)涂料領(lǐng)域有所作為，需要在產(chǎn)品的細(xì)分方面做足功夫，無論是品牌化經(jīng)營還是深入開拓細(xì)分領(lǐng)域，都要求涂料企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、銷售、施工、售后等服務(wù)環(huán)節(jié)。

       與此同時(shí)，藝術(shù)涂料施工上的高難度，注定涂料企業(yè)不可能單純地通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商完成銷售與施工服務(wù)，因此建設(shè)從生產(chǎn)、銷售到施工服務(wù)一條龍的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，將是發(fā)展藝術(shù)涂料的企業(yè)不得不面對(duì)的選擇。

       歷史證明，并非每一次的市場(chǎng)開拓都能夠給涂料企業(yè)帶來良好的收益，在涂料行業(yè)的發(fā)展遭遇大環(huán)境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預(yù)期的藝術(shù)涂料市場(chǎng)作為涂料企業(yè)謀求新的發(fā)展道路轉(zhuǎn)型之選無可厚非，但擺在企業(yè)面前的也并非一條坦途。如何發(fā)展，每個(gè)涂料企業(yè)都有各自不同的策略，選擇不同的路線。

      相信在未來的十年里，藝術(shù)涂料的一定會(huì)占領(lǐng)裝修市場(chǎng)涂料界的一個(gè)主力軍，還是很有市場(chǎng)前景的，對(duì)于未來，他們或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無論哪種路線，都應(yīng)該做好“任重而道遠(yuǎn)”的準(zhǔn)備。